Tudo sobre Amazon Prime Video
Quando lançou anúncios no Prime Video em janeiro de 2024, a Amazon prometeu uma experiência menos intrusiva, com apenas dois a três minutos e meio de publicidade por hora.
Menos de 18 meses depois, essa carga dobrou, chegando discretamente a quatro a seis minutos por hora, segundo documentos e compradores de mídia consultados pela Adweek.
Mudança não foi divulgada ao público geral
- A mudança, não divulgada amplamente ao público, foi sinalizada a investidores no fim de 2024.
- Ela representa uma estratégia da Amazon para aumentar o inventário de anúncios e fortalecer sua posição no mercado de streaming com publicidade.
- A empresa agora se alinha a concorrentes como Hulu e Paramount+, embora ainda mantenha uma carga inferior à da TV tradicional.
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Anunciantes satisfeitos
O aumento pode resultar em CPMs mais baixos, o que agrada anunciantes, especialmente em um ambiente de custos mais controlados. Segundo analistas, isso também facilita a segmentação em escala de nichos usando os dados da plataforma.
Apesar disso, há cautela: o impacto na experiência do usuário ainda é incerto. Há também críticas à falta de transparência da Amazon quanto à mensuração de resultados fora de seu ecossistema. Para alguns anunciantes, esse é um fator mais limitante do que o preço.
A Amazon afirmou que seu foco continua sendo a qualidade da experiência publicitária, não apenas o volume de anúncios. Ainda assim, o aumento marca um novo estágio no amadurecimento comercial do Prime Video.
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