Pela primeira vez, o Spotify desembolsou mais de US$ 100 milhões (R$ 56,54 bilhões, na conversão direta) a editores de podcast e podcasters em todo o mundo somente no primeiro trimestre de 2025. A streamer diz que o valor reflete o compromisso com a economia criativa e sua posição como plataforma líder para criadores de áudio e vídeo.

“À medida que o formato continua a crescer, vemos tendência empolgante emergir: a ascensão dos podcasts em vídeo. No Spotify, temos o compromisso de apoiar criadores de todos os formatos e temos o prazer de anunciar um marco significativo nessa jornada”, diz o comunicado.

Spotify: novas estratégias

• O pagamento abrange tanto a receita com base em anúncios quanto a receita gerada pelo Programa de Parceiros do Spotify, lançado no início deste ano em mercados selecionados;
• Marcas, como McDonald’s, Google e o clube inglês Chelsea, estão entre os anunciantes associados a podcasters que integram a nova estratégia;
• A iniciativa oferece mais maneiras de monetizar o conteúdo, seja a partir do engajamento em vídeos do Spotify Premium ou por meio de anúncios no Spotify Free e em todas as outras plataformas de podcast;
• O programa impulsionou os ganhos totais para os criadores participantes em 23% na comparação mensal de janeiro a fevereiro e 29% na comparação mensal de fevereiro a março, segundo a empresa de streamin;
• Além disso, a plataforma observou aumento significativo na adoção de podcasts de vídeo, com podcasts de vídeo ativos mensais aumentando 28% desde o lançamento do programa.

“Continuaremos investindo em novas ferramentas, recursos e programas para apoiar criadores em todos os formatos”, afirmou a plataforma. “Estamos comprometidos em construir um ecossistema sustentável onde os criadores possam prosperar.”

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O que diz o criador?

O Spotify divulgou cases de sucesso que ilustram o impacto das novas ferramentas para alcançar públicos ainda maiores. Programas, como “Your Mom’s House with Christina P.” e “Tom Segura and The Rest Is Politics: US” registraram aumento de 45% na audiência semanal desde que aderiram ao programa.

O podcast “Matt and Shane’s Secret” também apresentou ganhos significativos, com aumento de 12% no consumo semanal e de 30% no tempo total de consumo de janeiro a março. Da mesma forma, o “Two Hot Takes” viu o consumo semanal crescer 12% desde a introdução do vídeo no Spotify. 

“Desde que adicionamos vídeos aos nossos programas no Spotify, estamos maravilhados com o crescimento que observamos em toda a rede Goalhanger. É evidente que nosso público adora assistir aos seus apresentadores favoritos e estamos realmente animados com os níveis de engajamento que observamos até agora”, disse Tony Pastor, cofundador da Goalhanger.